阿里巴巴重磅回歸：口碑與高德聯手，挑戰美團
2025-09-09 18:28 by 中國電商網 - 小編
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2025年9月10日，在成立26周年紀念日這天，阿里巴巴扔出兩顆重磅炸彈：第三次重啟“口碑網”，并在高德地圖上線自營團購。這兩大舉措直指美團腹地，試圖重塑本地生活服務市場的格局。
兩大新武器：口碑與高德
1. 口碑網再出發
這次的口碑，不再是過去那個簡單的團購平臺。它將打通餓了么、高德、支付寶的真實消費數據，重新建立一套獨立的、可靠的商家評價體系。阿里希望通過這種方式，解決大眾點評上虛假評論泛濫的問題，讓消費者能真正信任平臺上的每一個評價。
2. 高德的“導航即消費”
高德地圖將成為新的流量入口。未來，當你在高德上搜索或導航到一家餐廳，就能直接看到并購買它的團購套餐。更酷的是，結合支付寶的“碰一碰”支付技術，你只需用手機輕輕碰一下店內的設備，就能完成支付，省去了傳統團購需要打開APP、搜索、再下單的繁瑣步驟。
為何此時出擊？
阿里此舉的目標很明確：利用高德超過2億的日活用戶和支付寶的支付生態，從美團的到店業務中分一杯羹。消息一出，資本市場反應迅速：阿里巴巴港股上漲近3%，美團則應聲下跌超過4%。
機遇與挑戰：這是一場硬仗
阿里的新戰略讓消費者感到興奮，他們期待巨頭競爭能帶來更多實惠。不過，也有高德用戶擔心，新增的團購功能會破壞高德作為導航工具的純粹性。
此外，口碑網多次重啟的歷史也讓人心存疑慮：這次能成功嗎？商家們既期待新的流量，又擔心平臺競爭會帶來更高的傭金和補貼壓力。
從長遠看，這是一場“全鏈條”的戰爭。美團憑借多年積累的商戶網絡和配送體系，短期內依然優勢明顯。而阿里則需要整合高德、支付寶、餓了么、淘天等所有資源，才能在這場硬仗中取得勝利。如果阿里能成功將高德的地理位置服務與支付數據深度融合，或許能真正改變行業規則，讓本地生活服務變得更透明、更智能。
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